Конфликты между защитниками экологии и крупнейшими производственными предприятиями давно перестали удивлять своей продолжительностью и масштабами. У каждой стороны всегда есть своя правда. Защитники экологии требуют тратить многомиллионные доходы от реализации продукции на защиту природы, хотя бы от собственного производства. Ведущие бренды стремятся отстоять свое и сохранить репутацию, дабы обвинения не подействовали на продажи и признание со стороны поклонников.
Не так давно общественность наблюдала скандал между представителями зеленого движения «Гринпис» и производителем спортивных товаров Адидас. Нешуточный и затяжной конфликт привел к компромиссу со стороны последнего. Обвиненные в загрязнении окружающей среды представители фирмы нашли альтернативу созданию очистных сооружений. Посчитав, что море загрязняется в первую очередь рыбаками и обычными людьми, они создали коллекцию обуви из пластика. Сырьем для производства стали пластиковые бутылки и сети для вылавливания рыбы, полученные путем очищения морского пространства.
В отличие от рыбаков-любителей, браконьеры, словно вандалы, не скупятся на загрязнения морской акватории, оставляя за собой большое количество мусора. По данным одной из американских организаций по защите окружающей среды, следуя за браконьерами, им удалось выловить более 70-ти кг сетей. А ведь это без особых усилий и только по одному направлению. Если задуматься сколько таких маршрутов и сколько лет это уже продолжается, то компании Адидас можно не переживать о закупке сырья еще долгое время. Главное чтобы потребитель оценил по достоинству данный экологический ход.
Верхняя часть кроссовка полностью состоит из зеленых нитей. Плетеная материя обеспечивает адекватный воздухообмен, что очень важно для спортсменов. Подошва состоит из тех же материалов вторичной переработки, но имеет более надежный сплав и консистенцию для продления срока эксплуатации. Данных о цене и сроках выхода коллекции пока нет. По большому счету, информации о том, что именно эта модель станет доступной для потребителя, тоже нет. Возможно, в ряде испытаний она будет доработана и предстанет в несколько ином виде.
Маркетинговые инновации в Адидас на должном уровне. Коллекция уже вызвала массу споров и, несомненно, привлекла сторонников экологических организаций. Только вот производитель всерьез задумался над массовым выходом в свет кроссовок из рыболовных сетей. На официальном портале компании сказано только то, что со следующего года вторсырье однозначно получит новую жизнь при создании коллекций для производства спортивных товаров.
